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我國電商直播用戶規模為3.84億，同比增長7524萬，占網民整體的38.0%。

據了解，2023年我國直播電商規模將超過4.9萬億元。隨著行業的快速發展，對人才的需求也更加迫切。

畢馬威聯合阿里研究院發布的《邁向萬億市場的直播電商》報告顯示，2020年互聯網營銷師的人才需求大約是1500萬人，缺口約1000萬人；到2025年預計互聯網營銷師的人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人。

“隨著電商直播滲透率的日益提高，互聯網營銷師職業認證是一項與時俱進的舉措。它既能促進就業，也能在監管層面對主播和平臺做出要求，有助于直播電商行業規范健康的發展。《職業技能標準》成為行業從業者入門的敲門磚，提高了行業進入壁壘，確保行業人才的基本能力與素質。”杜鵬教授表示，此外，行業人員持證上崗、專業壁壘無疑會提升用戶消費體驗，也能進一步保障消費者權益。

現在整個行業最大的一個矛盾點就在于人才供給不夠。

在抖音，其實已經有很多品牌在做官抖的代運營，很多品牌也想開直播，但還沒有到代直播階段。主要原因在于：可用來服務直播帶貨的紅人和專業化公司數量不夠。我曾有個預判，直播行業大概有4000萬的人才缺口。

我們對直播紅人主播的要求，會希望他/她有過商品導購的相關經歷，且溝通能力比較強。當然，我們也通過內容運營和推廣工具來幫助他/她提升人氣，這是直播啟動初期必不可少的事。